現在大部分企業已經意識到了網絡營銷推廣的重要性，但是同在全網營銷這個市場上，有的企業可以成功，有的企業就會失敗，失敗的往往是陷入企業推廣的誤區。企業做網絡推廣有很多推廣模式，但仍然有很多企業做推廣存在很多的誤區，為什么進入誤區了，簡單的來說就是對網絡營銷推廣認知不全面造成的。

　　誤區一：以為網絡推廣就是網絡營銷

　　網絡推廣重在推廣二字，從字面上理解，推廣二字的意思就是使產品盡可能讓更多的人知道，只要讓別人知道有這個產品了，那推廣的目的就達到了，也是一個成功的推廣。往往網絡推廣投入比較少，從人力方面說，一個人也可以操作。網絡推廣的成功關鍵是執行力，比如換友情鏈接，這是一個很基本的推廣工作。想做好這個工作，很容易，只要天天上網找人談就OK。即使不會談，但是在找過一萬個人的時候，總會換來上百個吧。這完全是看執行力。

　　網絡營銷則重在營銷二字，而營銷的目的，不僅僅是像推廣那樣，讓人知道了產品就OK啦。最關鍵的是產生實際的經濟效益。衡量營銷工作做的好不好，往往都是看賣出了多少產品或服務。而且通常網絡營銷投入也比較大，也不是一個人能夠搞定的，需要團隊協作。

　　網絡營銷成功的關鍵是創意。比如說事件營銷，大家都知道，很多人也都明白如何去操作。但是事件營銷的成功關鍵，則要看事件策劃的好不好，而這個，則完全靠創意。同樣的事件，是不可以復制的。也不是說執行力很強，很努力，就能想出好創意的。

　　誤區二：把網絡營銷當做是產品大賣的金鑰匙

　　企業重視網絡營銷是好事，但是個別企業呢，期待值則過高。特別是在一些競爭比較激烈的行業，或者是企業自身遇到了瓶頸的企業，喜歡把網絡營銷當做救命稻草，以為單憑網絡營銷，就能救活一個企業。

　　這種想法是有偏差的。雖然相對于傳統營銷手段來說，可能更為廉價而有效，但是絕對不是說做了網絡營銷，就能讓一個瀕臨倒閉的企業起死回生。一個企業能不能夠得到良性，完全取決于這家企業是否把用戶放在第一位，產品與服務是否過硬，這才是企業致勝的關鍵。

　　誤區三：以為做了SEO就是可以多等盈利

　　由于搜索引擎市場占有率的提高及SEO技術的普及，很多企業都選擇了SEO做為網絡營銷的一個手段。但是SEO僅是一種網絡推廣方法而已，并不是網絡推廣的全部。而且前面說了，網絡推廣與網絡營銷，也還差著一層關系。所以千萬不要以為做了SEO，就等于做了網絡營銷。即使通過SEO能夠帶來大量的用戶，但是不能留住，還需要看企業的產品和服務。

　　誤區四：覺得網絡營銷不需要大量資金投入

　　相對于傳統營銷方式來說，網絡營銷確實投入的少，但投入少不代表不投入。特別是在人力這塊，很多企業的網絡部，就一兩個人，但是卻肩負著網站策劃、技術維護、內容建設、網絡推廣、線上銷售的任務。甚至有的公司，還要求管公司的局域網和電腦維護。我不相信有這種十項全能型的營銷推廣人員。

　　誤區五：以為建個網站就是在做營銷

　　企業要做網絡營銷，需要先建一個平臺，比如說一個營銷型網站。深山老林認為做網絡營銷，確實非常有必要建一個漂亮的網站。但是這僅是網絡營銷的一個組成部分，而網絡營銷是一個系統工程，不是建立一個網站就可以叫網絡營銷的，建立網站只是第一步。

　　有很多工作在一線的網絡公司的銷售員曾被客戶質問：“我這網站做了都一年了，為什么一點效果都沒有?”其實如果這客戶只是購買了網站建設這塊服務，網絡公司是沒有承當網絡推廣的義務。一個企業網站沒有做過任何網絡推廣工作，沒什么訪問量，不能產生效果那是很正常的。一個不做任何網絡推廣的網站它發揮的也只是一個電子樣本作用罷了。要想網站能發揮網絡營銷的效果帶來客戶的尋盤，那單純的網站建設還不夠的，肯定要考慮網站推廣。

　　另外很多企業還有一個誤區，網站建好后，一味的盯著網站的IP、PV、收錄數。企業站不是娛樂站，不可能有多高的流量，而且企業站通常也不更新，也沒內容，更不可能有很高的收錄和天天快照，企業做網絡營銷，是為了帶來效益，追求的也應該是效益。

　　誤區六：不重視網站的包裝，不注重網絡營銷人才的培養

　　網站是企業在網絡上的第一窗口，其形象將直接影響到用戶對我們的認可度。大型企業對網絡推廣、網絡營銷意識不足。國內很多大型企業對網絡推廣、網絡營銷的認識嚴重不足。有很多大企業的網站連基本的優化都沒做過，甚至在搜索引擎里打入公司名稱，在首頁結果里都找不到它的網站。

　　相比較國外的很多大公司非常的重視網絡營銷人才培養，例如IBM就有專門的網絡營銷部門，他們對博客推廣的應用，已走在了時代的前沿。還有通用、奔馳等各大知名的汽車公司對網絡推廣、網絡營銷都做了非常多的投入。

　　誤區七：以為網絡推廣就是發帖

　　網絡推廣不僅僅是發貼。而且即使發貼本身，也是一項很有技術含量的工作，不是說懂得搜索論壇、注冊論壇，然后復制粘貼發貼子就有效果的。雖然大家戲稱搞互聯網的是IT民工，但是干的事并不像搬運工那樣沒有技術含量。

　　誤區八：部分小企業認為網絡營銷是高不可測得事情

　　相對于大中型企業對網絡營銷的認識不足，具有諷刺意味的還有很多小企業主到現在還以為網站建設、網絡推廣只是大型企業該做的事情與他們無關。其實和大型企業比較而言，中小企業做網絡推廣，展開網絡營銷更有緊迫性。因為大型企業畢竟實力強勁、知名度高，通過傳統渠道就能把銷售鋪開。而中小企業很難和大企業拼正面交鋒拼資金、拼實力，卻可以在網絡上另辟捷徑。

　　網絡營銷和傳統營銷比起來，具有投資小，見效快，回報大的特點。在網絡上大企業并不比中小企業具有太大的優勢，而且目前中國的大型企業對網絡推廣往往還不夠重視，中小企業應該利用好網絡推廣這途徑在殘酷的商業競爭取得機會。

　　誤區九：過分迷信網絡公司的規模

　　很多公司在找網絡公司給它承建網站時，十分在意合作單位的規模大小，他們以為只有人數多的公司才是可靠的公司。其實網絡公司的貴在精而不在多。在設計這行業挑好的合作伙伴是看對方的從業經驗和設計水平而不是人員多少。越是大型的網絡公司，它越是講究“流水線生產”，作品往往匠氣很重，很難打造出真正的精品。要想打造真正的經典作品，必須要有一個專家做全面的策劃、統籌、指導，帶領一支有豐富從業經驗的團隊來完。

　　誤區十：分外貿銷售人員過分迷信、依賴B2B平臺推廣

　　很多企業對網絡接觸少，了解不夠，而且有一種怕上當受騙的心理。因為阿里巴巴等一些B2B平臺做的廣告比較多，便認為B2B平臺就是網絡推廣的全部了。其實這種觀點很主觀和片面，網絡推廣的方法有很多，B2B平臺只是其中的一種方法，并不適合所有企業，最主要的網絡推廣立足點還應該放在搜索引擎這塊。

　　如今大部分企業已經意識到了網絡營銷推廣的重要性，但是同在網絡營銷這個市場上，有的企業可以成功，有的企業就會失敗，失敗的往往是陷入企業推廣的誤區。企業做網絡推廣有很多推廣模式，但仍然有很多企業做推廣存在很多的誤區，為什么進入誤區了，簡單的來說就是對網絡營銷推廣認知不全面造成的。

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